Opis projektu

 K2 z uwagi na ponad 10-letnią obecność na polskim rynku autokosmetyków jest dobrze rozpoznawalną marką wśród kierowców samochodów. W tym okresie portfel produktów powiększył się z 4 do prawie 250 pozycji, m.in. do kompleksowej pielęgnacji samochodu, szeroką gamę płynów eksploatacyjnych oraz klejów i spoiw dla klientów indywidualnych, a także profesjonalnych warsztatów naprawczych.
 
W drugiej połowie 2008 rozpoczęto zmiany wizerunkowe, obejmujące wprowadzenie nowego logo oraz zunifikowanie koloru i wyglądu opakowań kosmetyków samochodowych K2. Skupiono się także na promowaniu idei AUTO JAK NOWE, której założeniem było wzbudzenie we wszystkich kierowcach przeświadczenia, że każdy samochód, o który się regularnie dba, może wyglądać świeżo, będąc wizytówką swojego właściciela.

Określenie problemu

Produkty marki K2 nigdy nie odbiegały od konkurencji jakością, a pod względem dostępności i korzystnego poziomu cenowego przewyższały wiele oferowanych na rynku preparatów do samochodów. Problemem okazał się być niespójny wizerunek oraz brak określonej strategii komunikacji, które sprawiały, że działania promocyjne prowadzone były uniwersalnie do wszystkich grup odbiorców.

Cel projektu

Celem projektu jest rozbudzenie w odbiorcach chęci dbania o wygląd i estetykę auta oraz regularne serwisowanie pojazdów. Komunikacja K2 sprowadza się do przekazu AUTO JAK NOWE, w którym zawiera się przekazy, aby użytkowanie samochodów było nie tylko czynnością przyjemną, lecz także bezpieczną. Ideą jest zbudowanie wokół marki społeczności  świadomych i odpowiedzialnych kierowców.

Komunikacja ma zobrazować także pragmatyczne podejście do pielęgnacji samochodu.  Projektem chcemy uświadamiać kierowcom, że dbając o regularne odświeżanie, zabezpieczanie i serwisowanie pojazdu można utrzymywać jego wartość na stale wysokim poziomie. Inwestycja w samochód, który jest wypielęgnowany i systematycznie odwiedza warsztat, zwróci się w momencie jego sprzedaży.