Opis projektu

Obsessive to wiodący na polskim rynku producent bielizny. Młoda, dynamicznie rozwijająca się marka oferuje szeroki wybór bielizny nocnej oraz kostiumów erotycznych. Produkty marki są zgodne z filozofią firmy, która zakłada, że erotyka i seks powinny być tematem otwartym, polem do dyskusji o ludzkich potrzebach i fantazjach. Obsessive propaguje zdrowe podejście do erotyki jako radosnego i twórczego aspektu życia każdego człowieka. Kampania PR zakłada przede wszystkim zbudowanie autorytetu marki w zakresie erotyki wśród opinii publicznej.

Określenie problemu

Erotyka, która jest pojęciem jak najbardziej pozytywnym – odnoszącym się do sfery uczuć i sensualności człowieka jest bardzo często kojarzona z pejoratywnie odbieraną pornografią. Marka Obsessive, która ma być postrzegana jako ekspert w sprawach erotyki, swoimi działaniami stara się dokładnie określić, gdzie kończy się erotyka, a zaczyna pornografia. Idąc dalej – kreuje dobre wzorce na temat, o którym nadal jeszcze rzadko i ciężko mówi się głośno. Należy zmienić społeczne pojmowanie erotyki, wskazać właściwe podejście, podsunąć nazewnictwo, któremu bliżej do uczuć niż do wulgarności. W związku z tym, kampania PR dla marki Obsessive ma za zadanie przede wszystkim promować erotykę w jej pozytywnym wymiarze, a przy tym budować wizerunek marki popierającej jej właściwy odbiór i wykorzystanie.

Cele projektu

Celem projektu jest znalezienie grupy osób, które są zwolennikami erotyki, ale anty-fanami pornografii. Osób, które chcą rozmawiać na tematy związane z erotyką bez wulgarności, traktując ją z należytym szacunkiem. To dla nich powstał pierwszy blog o erotyce – kokieteria.pl, który ma być polem do dyskusji na tematy związane z uczuciami, związkami, seksem – tematami, o których wielu z nas łatwiej rozmawia się za pomocą anonimowego Internetu.